top of page

海外数字营销白皮书系列之三:深度打磨品牌故事

已更新:2023年3月7日

视觉体系和文案的本土化设计:许多出海品牌在考虑海外市场前, 都已在国内形成了较为成熟的品牌体系,而如何将这种品牌体系和语言“翻译”成海外市场更容易接受和喜爱的视觉形象,是许多中国品牌管理者面临的挑战。对于有资源的企业,我们建议与可靠的海外品牌设计团队合作,打造其海外市场的品牌形象。这种方式可能在初期意味着相对较高的成本,但成熟的设计公司往往可以帮助品牌避免反复的修改和由此导致的资源浪费。


除了 VI 设计,品牌故事的另一个重要组成元素是情感表达。以ABC为例,我们建议作为出海的独立设计师品牌,ABC可以大胆表达其设计主张,并充分阐述品牌对后疫情时代的流行元素和时尚趋势的理解。落实到具体执行上,我们建议ABC在其官网建立品牌博客,并在海外聘请专业的内容营销人才,以至少每月为频 率撰写以后疫情时代时尚潮流为主题的博文。


在自媒体时代,每一个品牌,无论行业,都应当有媒体思维 —— 这在海外营销中也同样适用。对于多数出海品牌来说,选择用博文作为传递品牌价值观的切入点有以下优点:


一. 显著提升独立站的 SEO

谷歌和 Bing等搜索引擎算法十分鼓励网站原创 内容,因此,在独立站上开设博客板块,并持续 产出内容,将显著提高网站的自然搜索 (Organic search) 流量。


二. 强化品牌性格和品牌故事

据我们调查显示,中国品牌在品牌性格塑造、品牌故事讲述上较为薄弱,而博客是探索、打磨品牌故事的最佳切入点。将品牌主张、价值观、对流行趋势的判断等内容付诸书面,往往能帮助企业和品牌管理者更好地探索其品牌性格。



三. 以博客文章为素材,有针对性地制作社交媒体和短视频内容

一旦博客的“底稿”写成,营销人员可以将其轻 易转化成为更利于传播的社交媒体贴文,或基于 博客的内容制作短视频、采访等多媒体内容。相较于直接在视频和社交媒体上进行投入,将撰写博文作为第一步,在内容营销上往往能起到事半功倍的效果。


Comments


bottom of page